Marketing de ciudades

En Marketing de Ciudades los creadores aclaran el nuevo rumbo que deben tomar las estrategias de marketing y comercialización de las grandes compañías y es que estas deben centrarse en las más importantes ciudades globales y también en sus zonas metropolitanas, sin malgastar recursos desperdigándolos por pequeñas ciudades. Y de qué manera las compañías multinacionales deben cambiar la cultura empresarial de sus sedes, divisiones y filiales, y también la de todos los eslabones de su cadena de valor, con la finalidad de aprovechar estos cambios del mercado que ya se están pasando. El libro también examina la angosta relación entre las ciudades y las grandes compañías y de qué forma el desarrollo y la suerte de las dos está estrechamente relacionado. Por medio de casos de triunfo de compañías nacionales e mundiales, los creadores aclaran qué están haciendo las ciudades para lograr atraer a las grandes multinacionales o a sus centros de producción y de qué forma las propias compañías deben revertir sus beneficios en las ciudades para generar todavía más ingresos.