Marca personal

Allá por 2007 escuchamos por vez primera el término marca personal o en inglés personal branding como una estrategia para lograr un empleo muy usada en los Estados Unidos. El personal branding parecía algo propio de los estados anglo-sajones que no tenía nada que mirar ni con nuestra realidad profesional ni social, ni con los españoles que crecimos escuchando eso de el estupendo pañuelo en el arca se vende. Posiblemente este refrán castellano resulte un tanto desconocido para los lectores más jóvenes, por lo que considero preciso aclarar por qué se consideraba que un estupendo pañuelo no necesitaba de publicidad. La moraleja de este refrán es que lo bueno no debía predominar por el hecho de que tal vez la sociedad rechazaba estas actitudes o por el hecho de que en nuestro entorno no estaba bien visto. No obstante, la situación ha cambiado radicalmente, ahora el bueno pañuelo en el arca NO se vende, esto es, ahora hay que predominar lo bueno de cada uno y darlo a conocer. ¿Cómo? En este libro te damos las claves con el fin de que averigües todo lo bueno de ti (tu marca personal) y lo des a conocer, tanto a tu entorno personal como al profesional. Este cambio es en parte, consecuencia de la crisis que ha hecho que los profesionales se cuestionen el futuro de su carrera en un mercado profesional que ha experimentado cambios importantes, todos hemos comprendido que ya no hay trabajos para siempre y debemos de estar permanentemente en el mercado profesional. Todo ello nos lleva a concluir que el término marca personal ni es cosa de otros ni es una moda perecedera. El término está aquí con el fin de quedarse y debemos aceptar que el estupendo pañuelo en el arca NO se vende. Los profesionales, por muy especialistas que sean, han de hacer su propio marketing. Este libro ni es ni trata de ser una guía completa de la marca personal, su objetivo es examinar la marca como herramienta profesional, de qué manera construirla, gestionarla y mantenerla y, por supuesto, de qué manera convertirla en marca profesional, ya que debe ser la mejor herramienta para la proyección profesional, el progreso del negocio propio y la búsqueda activa de empleo.