La comunicación transformativa: Para acabar con las ideas vanas

«La crisis que sacudió el mundo a partir de octubre de 2008 dejará secuelas duraderas en nuestras economías y nuestras sociedades. Las más importantes potencias del planeta asistieron a la volatilización de millares de millones de dólares, de euros o de yenes en los mercados bursátiles, al desplome de su desarrollo, a la proliferación de planes sociales y a la quiebra de millares de corporaciones. El paro, que empezaba a olvidarse en algunos estados, volvió a hacer su aparición con estrépito».«La comunicación transformativa es una ética que debe animarnos a todos, comunicadores, medios de comunicación y anunciantes, a repensar nuestra manera de funcionar juntos y a renunciar a algunas derivaciones de nuestras prácticas para volver a centrarnos en el corazón de nuestras actividades. Por el hecho de que los comunicadores no pueden seguir siendo los actores del greenwashing de la publicidad engañosa».Todo eso ayudó a que el creador se planteará su trabajo de manera radicalmente opuesta. Este libro es una síntesis de sus reflexiones, una mirada nueva al papel que realiza la comunicación en la creación de un valor actual y su seguimiento en las transformaciones de la economía y la sociedad.