El poder del neuromarketing: que la fuerza te emocione: El brain data en la empresa

Los descubrimientos realizados en los últimos quince años sobre el cerebro han supuesto una genuina revolución en la comprensión del comportamiento de las personas y la toma de decisiones. Esta disrupción producida gracias a la indagación tiene una lenta adaptación en el entorno empresarial. Por otra parte, se ha producido un boom de todo lo relacionado con lo «neuro», convirtiéndose el prefijo en cuestión en un atractivo para cualquier palabra, alén de que su uso esté verdaderamente relacionado con la neurociencia. La disciplina del neuromarketing termina de cumplir veinte años de existencia, pero jamás ha sido menos comprendida, esencialmente por su uso en cualquier eventualidad y lugar, como imán para atraer la atención de audiencias. En este libro se resumen veinte años de indagación y aplicación de neurociencia porl creador, para transmitir los más importantes descubrimientos de la neurociencia aplicada al marketing por medio de la descripción de las bases científicas, las técnicas usadas y ejemplos y aplicaciones dla utilización del neuromarketing por las corporaciones. Además, se exhiben los desafíos a los que se enfrenta esta disciplina en un futuro próximo que, sin ninguna duda, será brillante debido a la productividad obtenida con su aplicación, gracias a la mayor comprensión de la toma de decisiones y del papel de las emociones y del inconsciente en el comportamiento de las personas. Los datos cerebrales o brain data serán sin ninguna duda un objeto de estudio integral en los años venideros. Si durante las décadas pasadas se ha conseguido conseguir un mapa del comportamiento del consumidor por medio de el big data y la indagación tradicional, el brain data supone la ruta que es debidoría seguir.